作者:超级管理员 来源:本站 发布时间:2022-05-12 08:23:33 人气:200
文旅行业在加密数字领域将是一个极具潜力的发展方向。元宇宙中有个非常重要的基础层面,就是数字资产(NFT)。NFT在各个领域应用广泛,又可分为数字头像、数字人、数字艺术品、数字纪念品、数字地产、数字音乐、数字影像等多种类别。目前市面上对那些有收藏纪念价值的数字内容统称为数字藏品。
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NFT的成功要素
众所周知的NFT新时代的起点,就是BEEPLE的数字作品《Everydays:The First 5000 Days》,这是NFT时代的里程碑。
第一个要点就是数字内容也可以通过区块链进行交易,从而开启了一个全新的交易市场。
第二个要点是,如果这仅仅只是一个交易市场,还不值得大家惊叹,关键是交易额有如此之高,一共300多兆的照片组合,最后成交价是6934万美元!这个令人乍舌的数字背后代表着整个全球的数字经济的加速发展,NFT接下来就开始爆炸性增长了。
那么NFT成功的要素是什么?其实就无非就是两个关键词——“稀缺”和“共情”。一件事物受到追捧,就代表一定有粉丝,有人认可其价值。
那么如何来评判一个NFT是“稀缺”且“共情”的呢?可以从以下几个方面来阐述。
第一个要素,是具有非常重要的历史性意义,BEEPLE的这个事件,实际上是一个历史性节点,不论你觉得它的内容是否配得上这个价格,但这件事情本身已形成了一个具有开创性的历史性节点。
第二,是知名度,还是回到BEEPLE,他是美国非常著名的艺术家,如果他没有知名度,仅仅是拿这些图简单的铸造成NFT,是不可能成功的。我相信没有任何人会出高价来买我的画,因为我并没有任何知名度。
第三,是具有文化和艺术的价值,比如敦煌是世界级的文化遗产,没有人会拒绝这种IP。
第四,是优质的内容,如果你的内容不是一流的,经得起考验的,只是瞎糊弄,也不会得到认可。
第五,是权威背书,如果比较故宫博物馆和普通博物馆,派发出来的藏品,区别是非常大的。
第六,是明星加持,无聊猿NFT项目,它的出名,除了本身的创新性以外,后来大量的名人加持,其实起到了推波助澜的作用。反观其他类似的NFT,可能就是因为没有占到先机,所以并没有这样的一个效果。
后疫情时代,国内文旅行业需要NFT赋能
文化是人类文明发展到一定阶段的标志和体现。每一个民族都浸润在一种特定环境中,我是个中国人,我生活在上海,我还住在某个特定的区,甚至我住在法租界和住在这个郊区都会呈现完全不一样的生活状态,这里讲的就是文化环境所造成的个体差别。我们每个人为什么那么喜欢旅游?因为人类是一种很容易厌倦的生物。对不同的文化之间,它们的统一性和差异性,人类始终充满好奇——统一的部分给与我们安全感,而差异性的部分则激发了我们的求知欲,要承认我们对异域风情是没有抵抗力的。结论是,文化体验是人类的一种底层欲望,它是我们心灵追求的刚需。纵观整个世界的文旅场景,蕴含了那么多的文化瑰宝,具有极大的商业价值。
这代表着文旅行业一定会蓬勃发展,那么NFT,它的腾空出世对文旅行业而言,到底是救命稻草,还是昙花一现?
前面讲的是一个普适性的文旅行业,但聚焦国内的文旅行业,大部分都处于强文化,弱IP的窘境。我不能说全部,比如说敦煌,故宫,那肯定是强文化,强IP。但与此同时,我们会发现很多风景名胜区,比如云贵地区,有很多少数民族,有很多非遗,论文化是非常强的,但是能够走出来让国际公认的却寥寥无几。为什么?我们对标一下国内外文旅行业的差异,其实你发现这并不是文化底蕴的差别,也不是优美的环境,也不是昂贵的设备,国内什么高大上的都可以有,甚至可以把Teamlab请过来。但是为什么我们老是学别人的、用别人的?
原因很简单,是创造力的差别。往往我们认为内容就是一种文化信息的展示,但其实创造内容的目标是用来推动文化的传承和创新的,光倚老卖老不行,你还要有创新,内容要不断的更新迭代,旧衣新装且不失其精髓,这才叫真正有价值的文化内容。如果文旅行业缺乏内容的深度创造和持续输出的能力,即便躺在文化的遗产上,所创造出来的文化副产品也无法打动任何人。我们都知道玻璃栈道特别有名,是老外的原创,但是你会发现,国内好多景区只要有座山,就一定要搞个网红玻璃栈道,也不管是不是适合。这是件特别可怕的事情,破坏了当地风貌不说,还让我们显的很没有文化。目前国内刮了好几年的网红打卡风,都很容易背离文旅发展的初心。
与还在不断探索方向的文旅行业相对的,是Z世代。他们有着与世界接轨的审美和生活方式,追求高品质的文化体验和个人的情感连接,他们很热爱传统,像国潮风等等都是被Z世代带起来的,他们热衷于在此基础上进行各种内容的创新,还有就是Z世代都非常热衷于旅游,是文化体验的深度参与者。文化体验的薄弱与先锋的Z世代之间的矛盾,倒逼着文旅行业一直在更新换代。权威数据表明,在2019年,也就是疫情爆发前,整年文旅消费群体里面已经有48%是Z世代。同时Z世代还有一个非常显著的特征,他们是数字的原生一代,一出生就开始用ipad等电子产品,他们和这个数字世界是无缝对接的。
在后疫情时代,整个文旅行业面临线下变现能力进一步大幅下降的严峻事实。记得某位同行告诉我说,某个国内顶流景区由于疫情原因,整整一个星期连一杯咖啡都卖不出去,因为没有游客了。所以,文旅行业在数字经济上的转型,也就是NFT的横空出世,元宇宙的横空出世,是个绝佳的机会,现在许多文旅景区都在关注这件事,是理所当然的。
NFT在文旅行业中应用的优势
NFT在文旅行业里边的应用优势到底在哪里?
优势一——NFT催生了一种数字文创的新物种。它是基于区块链技术带来的一种文创变革,改变了以往无法确权的数字内容。当有了NFT之后,它形成了一种全新的交易品类和市场。从2021年9月至今,数字藏品成为了国内众多的博物馆、艺术馆、IP方推广文化品牌,创造文化新经济最热门的方式。
优势二——NFT可以助力在地文化的传播和品牌宣传,这点也是毋庸置疑的。首先它没有仓储,也没有物流,投入产出比非常高,边际成本几乎为零,这些天然的数字科技优势,使得其传播效能大大提升。从2021年的元宇宙起,小到一个博物馆、IP方、政府机构,大到景区、城市,都积极入局加密数字领域,各类文化品牌借由NFT这种数字商品载体,以前所未有的速度和广度百花齐放。大量各种各样文化品牌的露出,瞬间其内容输出已经远超了我们过往可获取的信息量。
优势三——NFT有机会突破文化长期难以变现的困境,尤其指文旅行业。我先举个例子,我们会发现到日本旅行的时候特别好买,为什么特别好买?因为日本的文创太棒,细分到每一个精微领域,都有特别好的创意,特别高品质的产品。但是反观我们国内景区,即使已经是顶流,也很难找到和日本相匹敌的文创产品,原因有很多,这里不再赘述。NFT连接了紧随时代潮流的,文旅新消费经济的主体Z世代,他们为文化买单的动力绝不会基于景区的强行灌输。而NFT的强传播性,稀缺性和高共情的特点,决定了其内容必须有价值才会得到认同,不像你到了某景区,可选择面就非常小了,却被迫在限定的时空里消费。因此NFT变相的推动了线上数字内容的发展,容易让各类优秀的内容创作者、艺术从业者和非遗传承者脱颖而出。这巧妙地缓解了文旅企业一直以来高度依赖线下实体经营的窘境,形成了文化内容共创的新局面,打开了文化变现的新思路。
NFT在文旅行业中应用的挑战
前面讲的都是NFT对文旅行业的益处,接下来谈谈挑战。
从去年到今年,数字藏品已经发展了好一阵子,藏品平台如雨后春笋般出现,可鱼龙混杂,内卷很严重,各种炒作乱象频出。我们国内的受限于法律,不能开放二级市场,很多平台铤而走险,吸引来的大部分都是币圈链圈的用户,也就没有人想要把产品做好了,因为好不好并不是特别重要,能够割韭菜才是关键。所以很多藏品的内容,没什么新意,只要能上链就好,然后就赶紧开卖了。这种投机行为,直接破坏了NFT市场发展的健康,大大的误导了消费群体,因此近期的诸多整顿其实是件好事。
我们会发现,纵观国外市场,并不是每个NFT都大卖的,除了像无聊猿等初期的标杆性案例大获成功外,后面入场的玩家没有办法复制这种机遇性与创新性并存的成功,导致NFT做得不好就变成了炒作工具。总而言之,NFT的经济价值界定是伴随着内容的稀缺性和共情性所决定的,而这两个目标并不是人为可以立刻创造的,而是有那么多的决定性因素共同促成的。
其次,在文旅行业里面,它的很多内容其实很难直接转化成高共情的数字产品的。弄得不好就很容易造成内容单薄、同质化严重的窘境。很多文旅企业看似知名度很大,文化极其深厚,也不缺IP,但过度依赖于线下实景、实物、设施体验及活动等。除了个别超级IP(指原生内容适合转化为NFT形式且已经足以支撑用户的购买欲),大部分内容其实没法直接转化为具有高共情的NFT。纵观当下大部分的数字藏品,尤其是文博类,仅仅只是数字化展示罢了。即便是独创或二创内容,若没有构建出一个足够庞大的,可持续发展的系统,也会毫无悬念的被埋没在茫茫藏海之中 。
文旅行业打造出一流的数字文创内容,就必须在景区核心文化资源和品牌影响力的基础上,不断进行内容的更新与迭代,尽可能的给予内容创造更大的空间与弹性,厚积而薄发。文化共情力是无法造假的,没有捷径可走。我感受到这是一次时代赋予我们行业的机会,元宇宙势不可挡,数字资产也必定成为我们生活中不可缺少的组成部分。
在数字文创飞速发展的今天,游客不仅能在一些现实世界的旅游景点内购买实体文化创意衍生品,还可通过线上消费数字藏品获得参与感。数字藏品不仅为加密数字艺术家找到了自己的道路,也为各大城市的文创经济发展提供了新思路,在“十四五”规划中,对科技创新的布局已经被置于传统制造业之前。
/文稿有删改
/元宇宙整合营销首席推手,元宇宙IP星探江江老师